2024-2025年度小红书&哔哩哔哩社媒平台运营

正文内容

****-****年度小红书&哔哩哔哩社媒平台运营询价采购公告 **国际招标有限公司受阿维塔科技(**)有限公司委托，对其“****-****年度小红书&哔哩哔哩社媒平台运营”实行询价采购。 一．项目名称：****-****年度小红书&哔哩哔哩社媒平台运营 二．项目编号：CA**B*L*A**** 三．项目需求： *. 项目背景： ****年**月至****年**月，阿维塔科技（**）有限公司（以下简称：阿维塔）将在小红书、哔哩哔哩平台开展一系列品牌及产品线上传播推广活动，鉴于当下用户触媒形式的改变，为了能够抓住“流量的密码”， 阿维塔需要寻找一家针对这两个平台的专业运营公司，提供服务包括且不限于平台运营策略及建议，平台搜索、口碑维护优化，品牌/车型等平台相关整合传播方案及传播话题、事件策划、平台官方及媒体/KOL/KOC等平台相关传播建议、内容策划、制定、产出发布，和对应的媒体/KOL/KOC等达人采买、数据分析、KOL前选模型，内容投流加热、效果评估等平台相关的运营工作。服务自签订合同日起开始计算，至****年**月**日结束。 * 项目范围： *.* 平台运营： *.*.* 提供阿维塔品牌在小红书、哔哩哔哩平台的运营策略，针对平台品牌/产品排名、搜索、口碑等情况，及时给出优化、调整方案和建议； *.*.* 周度提供全平台品牌内容资产分析、口碑健康度、平台热门内容分析报告等； *.*.* 月度提供全平台竞品分析报告、包含竞品投放策略、内容亮点、热门内容分析拆解、*场打法等； *.* 整合营销： *.*.* 依据不同社交媒体平台的传播特性和内容特点，结合阿维塔品牌调性和车型核心产品点，制定符合平台内容生态的整合传播方案，打造传播话题及平台事件性传播，在平台上形成爆点提升品牌/产品知名度及影响力； *.*.* 包括但不限于官号、媒体、KOL、KOC等平台相关传播建议、内容策划、制定、产出发布；依据品牌/车型整体传播及推广节奏，针对不同平台特性统筹并合理规划并产出OGC、PGC、UGC内容创意及发布节奏，同时落地产出并发布； *.* 官号运营： *.*.* 包括但不限于制定适合阿维塔品牌官号人设与内容定位、适应平台调性的内容传播方案、完善的工作流程和确认机制； *.*.* 负责账号装修、粉丝运营、认证年审、内容发布、内容栏功能模块制作及更新、评论与私信的管理及回复、直播拉流，及客户指定的所有后台操作； *.*.* 规划并追踪月度、年度KPI，包括但不限于平台粉丝量、转赞评，内容产出数量，提供周报、月度报告及次月优化方案； *.*.* 运营时间自合同约定之日起-****年**月**日； *.* 达人**： *.*.* 以历史的投放数据为基础产出适合此次传播车型的KOL前选模型； *.*.* 提供传播建议、达人推荐及内容规划，并依据最终确定的方案和内容**形式，对意向及确认的达人名单进行采买、执行及预估KPI； *.*.* 严格把控并跟进达人的项目进度，做好前期沟通，把控内容调性，共创产出高质量内容，参与文案撰写，项目线下执行、反馈跟进，追踪投放后的效果并对结果负责，在项目结束后提供结案报告，就传播及投放经验进行总结分享； *.* 热点追踪：扫描平台热点，每日上下午至少扫描汇总分享热点两次，对于行业相关及重大社会热点应保持敏感度第一时间分享；同时能有效识别适合阿维塔追踪传播的热点，并给出相应的互动传播方案； *.* 内容投流加热：对两个平台的所有优质内容，包括但不限于官方、媒体、KOL、KOC内容进行加热投流，结合不同平台的特性，产出最适合此次传播车型在各平台投流建议及加热系数； *.* SEM /SEO内容优化：针对平台内容拦截、内容优化，输出策略及可落地，且成本较低的关键词营销，助力品牌/产品在各平台排名、内容成正向化展现； *.* 平台监管及项目管理： *.*.* 建立日常监测及实时数据统计反馈机制，专人**小时×*天跟进，包括但不限于在私信和评论中出现的投诉、敏感或其他风险信息； *.*.* 所有平台内容做好制作质量的把控、上线监督、效果管理，同时提供所有内容制作的源文件管理、素材管理。包括但不限于设计与视频原素材、交付文件、音乐文件等，月度结算时以硬盘形式交付存档； *.*.* 对于不同平台的本品及竞品声量进行传播诊断，在服务周期内提供全平台车型内容资产建设、口碑健康度、平台热门内容分析报告； *.*.* 在项目投放结束后的**天内提供结案报告，包括但不限于内容截图、用户互动截图、内容链接、投放数据、投放策略总结等汇总； *.* 服务团队：给出明确服务阿维塔本次项目的团队架构，及其团队核心成员的从业履历与年限，核心服务团队对接成员必须常驻**办公（至少**人以上），团队核心人员必须管理岗不低于**% ，执行岗不低于***%服务阿维塔（团队核心人员包括但不限于客户总监、传播策划总监、媒介策略总监，分平台客户服务人员、分平台运营人员、内容策划、设计、文案、剪辑、媒介策略及采买人员，该些人员后续如有替换，需通过品牌方面试；如有特殊项目需求，需按甲方要求驻场办公）。 *. 项目目标：为了精细化平台运营，提升品牌/产品在平台上的传播声量及影响力，需要寻找更懂流量、更懂平台的流量平台整合营销供应商，兼顾曝光和质量，在各平台上构建最适合阿维塔品牌的内容生态。 目标一：提升阿维塔在全平台的声量、关注度，全力完成此次项目整体传播目标以及平台的健康度； 目标二：长期、快速、有效地为阿维塔官方账号累积新增关注者（或称：粉丝），提升账号粉丝活跃度与内容互动率；官号运营KPI以每月互动量、粉丝增长量作为KPI考核依据（KPI数值在开标前统一澄清）； 目标三：借助渠道和传播策略能力，推荐符合阿维塔需求的社交平台**形式及人选完成品牌宣传与推广目标，KOL**KPI 年度小红书CPE≤￥**（不含投流），每个项目小红书CPE≤￥**（不含投流），哔哩哔哩年度CPV ≤￥*。 *.项目标段：本次项目共计分为三个标段： A标段项目：****-****年度抖音头条快手社媒平台运营项目 B标段项目：****-****年度小红书&哔哩哔哩社媒平台运营 C标段项目：****-****年微博、微信、其他社媒平台运营 同一供应商最多允许中标一个标段；按照标段顺序（A、****-****年度抖音头条快手社媒平台运营项目 → B、****-****年度小红书&哔哩哔哩社媒平台运营 → C、****-****年微博、微信、其他社媒平台运营）进行比选。如果供应商决选成功其中一个标段，则不再参与另一个标段的决选。 ★四.本次采购不接受联合体报价 五．资金来源：自筹 ★六.供应商资质要求： *.* 供应商在中华人民**国境内登记注册，具有独立法人资格。公司注册成立时间*年以上（提供****年*月之前登记注册的营业执照）；注册资金在***万元及以上（提供营业执照复印件）； *.*.供应商及其法人代表不得被列入失信被执行人名单（以“信用中国”网站查询记录以及为准，需提供“信用中国”https://www.creditchina.gov.cn/ 的查询截图）；未被**汽车、阿维塔科技列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）； *.*.未在T*（中国第一汽车集团有限公司、**汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、**汽车、阿维塔科技黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）； *.*.属于非“三无”服务商（“三无”服务商是指无实缴注册资本、无参保人员、无生产经营场所等无生产加工能力的“空壳”服务商）。（提供：国家企业信用信息公示系统查询报告，网址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html，如查询结果与实际不符，针对实缴注册资本请提供银行入账回单（转账记录备注投资或实缴）加盖公章；针对参保人员信息请提供社保局出具的社保证明加盖公章）； *.* 年度营业额：****年度营业额在****万人民币及以上（供应商须提供****年经第三方会计师事务所出具并盖章的审计报告，或提供当年度签署的金额累计在****万人民币及以上的业务合同复印件，如合同金额为外币，则按开标当日汇率折算人民币金额计算）； *.* 供应商近三年（自****年起至报价截止日止）拥有不少于*例中高端汽车品牌（劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷、宾利、迈巴赫、奔驰、宝马(含mini)、奥迪、捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃、林肯、雷克萨斯、**、大众（大众中国/进口大众）、蔚来、理想、特斯拉、小鹏、智己、阿维塔、路特斯、极氪、问界、高合、捷尼赛思、极星。如有超出的品牌不做认可）的平台整合营销项目（达人采买方向），中高端汽车品牌相关平台整合营销合同KOL采买全年不低于***W；同时具备不少于*例的跨界、跨行业（时尚、科技、快消、互联网等）服务经验及相关**。以上要求供应商需提供相应的合同及相关案例作为证明材料； *.* ****-****年，KOL采买量不低于***万元或单个合同KOL采买量不低于***万元，不限行业（需提供合同或验收证明，采买量的金额评审仅以KOL采买相关部分为准，非KOL采买相关部分需扣除）； 请提供以报名公司为主体的合同原件扫描件（体现首页&尾页&**内容页节选）、项目总结报告节选（如传播数据、达人内容等可印证内容），两者缺一不可；合同请扫描成一份PDF文件，严禁将合同分成多张图片上传，合同扫描件需要体现**对象，**时间、服务内容等信息（单价部分可隐藏）； *.* 公司近五年内无任何运营事故或违反法律及相关公司合规条例导致甲乙双方临时终止合同情况（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）； *.* 因平台KOL采买需预付，供应商需承诺可垫款***万元，垫款期不低于*个月。（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）： *.** 供应商需承诺所有的报价均为可执行价格，进入执行阶段后，若供应商无法按照承诺的价格进行KOL采买或以价格理由拒不执行，甲方有权单方面终止合同、扣除保证金，并列入阿维塔科技黑名单。（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。 ★七. 费用结算办法： 费用由采购人（阿维塔科技(**)有限公司）与供应商（中选方）直接结算，具体结算办法如下： 月费和内容制作类：月度按实结算，货到买方后（服务结束后）验收合格，买方收到卖方开具增值税票，挂账后**天支付***%货款。 KOL采买类：根据项目按实结算，货到买方后（服务结束后）验收合格，买方收到卖方开具增值税票，挂账后**天支付***%货款。 八．报名时间：****年**月**日**时**分至****年**月**日**时**分 （**时间）。 九．采购文件的获取： 供应商凭用户名和密码登录**汽车询价竞价电子交易平台（http://www.changanjyzx.com/），缴纳报名费后在网上下载采购文件。 十．质疑截止时间：****年**月**日**时**分（**时间） 十一. 答疑截止时间：****年**月**日**时**分（**时间） 十二．报价截止时间：****年**月**日**时**分（**时间） 十三．评审时间：****年**月**日**时**分（**时间） 评审地点：******建新东路**号附**号金陵大厦二层办公楼 十四.报价方式：网上报价 十五.报名费：***元（供应商须在报价前登录**汽车询价竞价电子交易平台按要求在网页上缴纳） 十六.保证金：**万元（线下电汇缴纳到以下账户，汇款时请标注项目编号） 收款单位：**国际招标有限公司 开 户 行：招商银行**分行经济技术开发区支行 帐 号：*************** 行 号：************ 十七.报价：供应商须在报价截止时间前登录**汽车询价竞价电子交易平台按要求缴纳报名费，方可填写报价信息、上传报价文件并成功提交。超过报价截止时间，供应商将无法再通过**汽车询价竞价电子交易平台缴纳相关费用、填写和提交报价信息和报价文件。 **汽车电子采购平台为公共互联网平台，任何单位或个人严禁上传涉及国家秘密的文件资料，包括涉密资质证书等视为密件管理的文件，否则其投标文件或响应文件将被拒绝，并承担对平台造成的全部损失。 十八. 代理机构联系人： 代理机构： **国际招标有限公司 联 系 人：赵恺童 联系电话：*********** 邮 箱：*********** 十九.业主联系方式： 联系单位：阿维塔科技(**)有限公司 地 址：******中兴路****号**金融街一期办公楼A座*层 联 系 人：方老师 电 话：*********** 二十.分包：除采购人书面同意外，中选人不得在中选后就本采购项目进行分包。 二十一．候选人公示媒体：中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com）及**汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com） 二十二. 供应商网上注册：凡首次参加**汽车询价竞价电子交易平台采购活动的供应商必须登录**汽车询价竞价电子交易平台（http://www.changanjyzx.com/）进行网上注册，同时进行企业身份认证。若供应商未及时在**汽车询价竞价电子交易平台中注册并进行企业身份认证，由此引起的后果由供应商自行承担。 二十三. 平台技术支持 联系人：张经理 电 话：*********** 二十四. 带★号条款为关键项，对关键项的偏离将导致其报价被否决。