世俱杯新品抖音定制IP种草项目招标公告

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招标公告 一、招标（项目）概况 招标（项目）名称：世俱杯新品抖音定制IP种草项目 招标（项目）编码：ZB********* 招标（项目）公司：海信集团 招标范围及标的内容： （一）招标目的 为全面提升**聚合力、更好地满足企业“品牌声量/产品声量”到销售砖会员需求，海信集团品牌与营销部计划招标****-****年新媒体平台整合营销项目，为海信品牌提供专业的新媒体平台整合营销策略及执行。 本次招标业务涉及海信及海信旗下全品牌 ，涉及主要品类范围有：电视、冰箱、冷柜、洗衣机、厨电等，涉及平台主要有：抖音、小红书、B站、双微等新媒体平台。 （二）招标方式 NP 系统邀请招标，海信NP系统：https://np-srm.hisense.com/ （三）项目信息 *．招标项目名称：****年中国区营销总部新媒体整合营销项目 *．项目时间：****年*月-****年*月 *．投标保证金：* 万元 *．评标方式：综合公司实力、技术和服务水平、项目方案、项目报价、相关实施经验等因素，结合最终报价情况，综合得分最高者中标。中标后成为海信中国区营销总部新媒体整合营销年度供应商 *．**方式：中标后成为海信中国区营销总部新媒体整合营销年度供应商，按季度按项目进行投放规划和费用结算，重点项目需进行比稿和比价。 （四）项目要求 *．以AWE项目为核心项目进行提案，同时进行项目半年度、年度新媒体全案策划和日常新媒体平台种草方案策划及执行。 *．平台媒介采买标段需基于传播节奏，分析行业情况，制定投放策略，输出高质量的内容，进行精准的投放，保证项目落地，包含但不限于圈选目标用户、提供优质达人清单、高效高质量跟进达人内容制作，精准覆盖用户群，同时提供舆情监控、评论区维护、持续优化建议等。 *．结合各平台现状，定期进行各平台行业优秀案例分享，并及时推荐适合海信品牌的营销策划玩法和行业投放资讯。 *．进行平台流量合理化投放建议和**调配支持、及时进行投放复盘和策略迭代。 （五）项目关键内容 *．品牌战略目标 结合行业技术趋势AI科技及海信战略品类旗舰品核心卖点为支撑实现品牌科技形象升级 *．品牌价值主张 有AI科技也动情：强调海信以人为本，利用AI技术及核心科技提升用户美好生活感受，更加关注人的场景体验及情绪 -战略品类核心卖点： 海信电视海信冰箱海信空调海信洗衣机 旗舰品海信RGBMiniLed电视海信真空冰箱海信新风空调海信活水洗洗衣机 核心卖点以全新AI画质芯片为支撑的 RGB 多基色显示技术首创真空+磁场保鲜技术首创双向新风技术新一代活水洗*.*技术 卖点介绍https://docs.qq.com/doc/DWFNWWU*tekdRa*NIhttps://ln*cl*qln*.feishu.cn/sheets/YuD*sNsYyhOyxftTyA*c*QeAngf?from=from_copylink *．核心营销战役 （*）世俱杯 -营销目标：通过战略品类科技力的打造，建立“人本科技”差异化品牌形象，改善销售结构 -营销主题 此刻是我（ 贯穿全年） -主题诠释：“有AI，科技也动情”品牌价值主张的个体体验与具象表达。体现的是科技与情感的共振，让人们在生活中找到自己、悦纳自己。 （*）以旧换新 -营销目标：#品质换新就选海信 用户心智占位及做好种草与转化闭环 -营销主题 品质换新就选海信（话题及权益贯穿全年） -主题诠释：以”品质换新“为海信以旧换新差异化要素，依托海信战略品类旗舰品实现实现行业占位。 (*) AWE项目 新品发布会——围绕“此刻是我“ 展会——围绕AI科技、场景化 *．全年关键营销举措： (*) 抖音及红书节点拉通常态化阵地经营，以节点为轴心，春装季、AWE等行业节点聚焦结合行业节点做好品牌认知强化、S+转化节点做好产品种草及以旧换新权益信息心智助力转化、世俱杯品牌营销节点注重心智培育承接流量达成品效合一； (*) 抖红提升爆文打造能力，抖音爆文率提升至**%且注重打造千万级以上量爆视频及A*与搜索率超过行业；小红书阅读渗透排名提升进入行业TOP*； (*) 抖音注重自播间**协同及流量承接需要给到具体链路。 *.海信****年上半年营销节奏 *.核心渠道KPI： 方案需包含量化KPI指标，包括但不限于：声量/SOV；互动量/SOE；平台&电商搜索表现 二、方案内容 序号简介内容备注 *新媒体各平台现状分析，并制作媒介地图*、大家电行业目前新媒体现状; *、竞品分析(含费用预估及营销内容等） *、海信新媒体现状分析； *、海信新媒体目前问题分析； *、海信机会点分析。*、分析内容需涉及投放规模、投放内容、人群标签及投放策略、投放效率等(必须有云图分析能力); *、竞品主要为海尔、美的、TCL、创维、小米。 *海信**年新媒体整合方案*、核心项目AWE新品发布及展会传播方案详细展开；其余项目可只给到框架方案 *、半年度投放目标(总目标、各平台)；根据营销节奏及营销项目制定目标；*、规划需按照营销节奏规划费用比例和达人结构，并按照人群，内容和流量三大板块进行详细开展、需为A*-A* 的闭环链路逻辑； *、方案可以考虑明星短代直播或线下活动闭环、抖音 IP 等，产量+销量共同提效； 规划需充分考虑到竞品在该时间段的动作。 *公司案例、服务团队介绍*、需要提供 *C、大家电相关案例； *、有新品上*操盘及营销事件承接策略及方案规划能力，有完整方法论可参考； *、团队需配备策略团队、达人团队、投流团队等。 三、招标说明 （一）资质要求 投标单位须具有合法的营业执照等资质且注册资金***万元以上（包含*** 万）；一般纳税人资格（能够开具*%增值税专用发票）；成立一年以上；年度流水不低于****万；社保人数大于**人。投标人须在中华人民**国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。如投标方代表不是法人代表，须持有《法人代表授权书》。 （二）资质审查 各应标公司需要有效期内的营业执照、税务登记证、组织机构代码证（或三证合一）、包含相关经营范围、拥有核心**平台代理资质、相关服务案例合同（需能体现曾服务知名家电类/ToC科技类/*C类品牌的合同，可提交脱敏版。 （三）应标文件 *．技术方案x*、其他投标资质授权等文件x*。 *．要求：方案简洁高效，策略清晰，以目标为导向输出适合品牌及各平台特性的投放策略，应标公司可在预算范围内调配各平台预算；KPI拟定需以数据展示，清晰直观，并呈现在技术标方案中。 （四）信息保密 参与招标的公司需遵守信息保密约定，由海信品牌提供的所有信息资料，非经品牌书面允许或已可在公开领域查询，不得泄露，海信集团将保留追究法律责任的权利。 （五）获取招标文件及答疑 *．时间：上午 *:**-**:** 下午 **:**-**:**（星期六、日除外） *．联系人及电话：杨璎珞 *********** （六）评标方式及标准 新媒体平台现状分析及年度规划海信**年新媒体整合方案公司**案例分享项目服务团队实力和公司实力综合得分 *********** 招标须知 一、总则 *．本招标文件适用于本次招标邀请中所述项目的招标。 *．“招标人”： 海信中国区营销总部/品牌与营销部。 *．“招标项目”：中国区营销总部新媒体整合营销项目。 *．“投标方”：指参与本次项目招标的单位。 *．“成交投标方”：指由谈判小组综合评审确定对招标文件作出实质性响应，综合竞争实力最优且报价最合理，取得与招标人签订合同资格的投标方。 *．合格投标方必须满足本招标文件第一章有关投标方资格要求。 二、招标文件说明 *．招标文件组成：本招标文件由招标文件所列目录内容组成。 *．招标文件的澄清或修改：招标人对招标文件必要的澄清或修改的内容可在提交投标文件截止时间前，以邮件形式通知所有已领取招标文件的投标方。澄清和修改的内容将构成招标文件的组成部分。 三、投标文件的编制 （一）投标文件组成 *．法定代表人及法人授权委托书证明； *．投标承诺书； *．投标人基本情况表； *．投标报价书； *．资质证明文件（复印件加盖红章） 包括：（*）营业执照；（*）税务登记证；（*）法人及受委托人身份证复印件；（*）投标人同类项目合同证明复印件；（*）公司概况及团队介绍；（*）供应商信息填写表。 （二）投标文件方案、报价及要求 *．投标方应按招标文件的要求制作投标文件及方案，并保证所提供的全部资料的真实性、准确性及完整性，以使其汇报方案、报价对招标文件作出实质性响应，否则其投标资格有可能被谈判小组否决。 *．报价要求 (*) 投标方应用人民币报价。 (*) 投标方应在投标文件中标明所提供内容**的报价明细表，并在招标系统中进行价格填写。 *．投标文件签署投标文件封面及文件中均应加盖投标方印章并经法定代表人或其委托代理人签字或盖章。由委托代理人签字的须在投标文件中同时法人授权委托书。法人授权委托书的格式、签字、盖章及内容均应符合要求，否则投标文件签署授权委托书无效。 四、费用 投标方自行承担沟通、谈判过程中自身所发生的所有费用。 五、谈判 *．谈判小组谈判小组其成员由招标方相关专家共三人以上单数组成，具体职责和权利是： (*) 根据招标项目内容要求，制定谈判方案，确定谈判内容和谈判组织形式； (*) 审阅响应性投标文件，有权决定投标方是否具有参加或进入下一轮谈判资格； (*) 组织谈判，在谈判的基础上，提出需要谈判方澄清、承诺的具体内容； (*) 对谈判情况进行综合比较，编写竞争性谈判结果报告，推荐成交候选投标方名单； (*) 根据谈判文件要求，有权对谈判具体内容和谈判方法进行解释，有权决定处理谈判过程中出现的其他问题。 *．谈判原则 “公平、公正、公开、择优”为本次竞争性谈判的基本原则，谈判小组将按照这一原则的要求，公正、公平地对待各投标方。 *．谈判要求 谈判的任何一方在未征得另一方同意的情况下，不得向第三方透漏与谈判有关的一切技术资料、价格或其他信息。 *．特殊情况下的评审方法 如出现投标方串通报价、互相诋毁等，导致谈判小组无法谈判时，谈判小组有权停止谈判，否决所有报价，招标人有权依法改用其它招标方式进行招标。 六、定标标准 *．合同将授予其报价符合竞争性谈判文件要求能圆满地履行合同、对招标人最为有利的投标方。 *．从最终报价的合理性、企业综合实力、信誉、项目经验、付款方式、售后服务承诺、*场风险因素等方面进行审查，推荐成交投标方候选人。 *．合同签订后无增加、变更。 七、解释权 本招标文件的最终解释权归招标人，当对一个问题有多种解释时以招标人的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。 八、违约责任 如出现以下情况，应标公司必须赔偿由此造成的一切损失。 *．应标公司中标后弃标。 *．未能按照标书和正式协议的要求标准履行（人员、**、执行力）。 *．中标公司项目实施的结果未达到需求及承诺标准。 投标人资格要求： 海信集团体系供应商和潜在供应商。 投标资质获取方式： 不在海信供方名录中的供方，需要投标人登录海信控股公司非生产物料采购平台NPSRM网站完成注册、填写资料并获得投标资格，进行应标、投标和开标活动，请务必在报名截止前完成注册。海信审核完毕后供方资质后系统会推送应标任务，请务必在应标截止前完成应标操作，应标操作完成后可以进行第一轮投标。中标情况将在本网站公示。 有意者可与杨璎珞联系，业务联系电话：*********** 邮箱：***********